随着经济全球化的加深,传统的儿童冰淇淋营销方式已经跟不上现代潮流的发展。近日,伊利冰淇淋妙趣携手迪士尼,打造国内首辆“妙趣迪士尼专车”,在上海外滩、人民广场、ET聚场、海洋馆、百盛购物中心等多地开展“快闪”活动,打破了时间和空间的限制,充分接触目标消费者。

  众所周知,迪士尼是全球顶尖的儿童品牌。我们当中大多数人都是从小看着迪士尼的动画片长大了,所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评,取得了丰硕的商业价值。自2011年起,伊利便成为迪士尼大中华地区唯一的战略乳品合作伙伴,共同推广正确的饮食习惯和科学的营养认知,并与迪士尼公司一同开发针对儿童健康的专属食品。

  此外,妙趣作为伊利儿童冰淇淋专属品牌,依托伊利对中国儿童市场的深入研究和长期积累的研发实力,将迪士尼分享、高质等重要理念导入到产品里,严格按照国际标准。同时,妙趣作为伊利儿童冰淇淋专属品牌,营养健康、不含反式脂肪酸,加之多样的产品系列和萌系卡通的包装,很快成为儿童冷饮市场的主导品牌。根据市场调查显示,凭借着好品质,妙趣已逐渐成为中国妈妈们心目中最可信赖的儿童冰淇淋品牌。

  截至6月28日,伊利冰淇淋妙趣携手迪士尼开展的“快闪”活动,线下影响总人数达到123000人,影响目标受众86100人。在后续的回访中,大部分受访者对“妙趣迪士尼专车”和“妙趣冰淇淋”印象深刻,并能正确的表达出有趣、欢乐的品牌感受。



2015年11月28日

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